分节阅读 327（1/2）

的份额，即便是上市以后。

“曾一度是日岛高科技公司象征的所尼的确正陷入困境，我刚看到今年上半年的财报，赢利下滑31%，仅为亿美元，与苹果股票节节攀升相反，在此之前5年间，所尼的股价已经缩水了70%。所尼曾雄踞音乐播放器霸主位置40余年，现在却今非昔比，苹果后来居上，一路攻城拔寨遥遥领先于所尼，为何？”

陆坤愣了一下，一时没说话。

孙子义也不管他，继续说道：“不管公司做到什么规模，都不能自满，成就一家公司需要无数个英明的决策、无数人的努力，而让一家公司陷入地狱，一个错误的想法就足以了。”

“数字音乐对传统音乐市场具有颠覆性，而所尼对这一切反应也慢了，正是由于所尼对网络音乐的漠视，使其丧失了和苹果公司一较高下的最佳时机。事实上，所尼在1997年的时候就有能力推出类似于iPod的产品，而所尼集团的高管们都过于关注音乐的版权保护，他们一直都不赞成研发iPod这类的音乐播放器。因而错过了最好的市场时机，而苹果则抓住了它，就这么简单。”

“可所尼去年也推出了MP3，而且一口气推出了好几款，外形和音质也都贯彻以往的水准，毕竟几十年的底蕴，原也不该败得这么快这么彻底啊。”陆坤真是有感而发，得知所尼推出新品，他寄予极大希望，当时以总监之位为诱饵，动员三员大将竭力争取，谁知最后输得那么惨，直到现在都心有余悸。

孙子义欣赏地看了他一眼，能问出这个问题，证明陆坤不是傻蛋，“所尼在这时又犯了一个太过自信的毛病，这在传统行业霸主的企业身上很常见，总以为一旦发布，消费者们上杆子来抢购，我认为新产品未能吸引市场的主要原因在于没能把握市场潮流。而这恰恰是苹果不同于所尼之处。苹果的音乐播放器掀起了流行文化的新浪潮，全新的播放器上有U2乐队的偶像标志，在曼哈顿的街区，苹果店里人潮涌动，络绎不绝，更像是一个高科技艺术走廊，而不像是一个零售商店。”

“难道就仅仅因为潮流吗？孙先生。”

“你知道市场潮流究竟意味着什么？潮流就是市场的脉搏，就是契机的把握，就是一个新的成长空间，就是新的利润增长点。”孙子义说得笃定。

“所尼难道不懂得跟……着苹果一起创新吗？”陆坤本意想说，费那么大劲干嘛，所尼不会跟风抄苹果吗？真是傻蛋，马上想到在孙先生面前说这些太low了，及时改口。

孙子义摇了摇头，道：“和苹果一样，所尼也一直以创新著称，但所尼的创新却越来越乏力，不能忽略，创新速度和企业战略定位紧密相连。多年来，所尼一直将创新的重点放在针对不同的顾客生产不同的产品，将所尼公司提供的产品标新立异，形成在全产业范围内具有独特性的东西。因而孕育出一个又一个充满锐气和独特的新产品。”

“从口袋般大小的晶体收音机到Walkman、CD、特丽珑彩电，所尼因此收入颇丰，以至于以技术领袖自居。”孙子义拽文道：“正所谓成也萧何败萧何，所尼一直都在强调特色技术，过于拘泥于自主技术，过于追求技术，没有很好地进行选择，没有从顾客的角度出发，不管是哪个行业，都需要更多地从顾客的角度出发来选择，你明白吗？”

陆坤一个拜身，恭敬道：“听孙先生一席话，胜读十年书，困惑我一年的疑问终于揭开了，我们古美集团将一直坚持从顾客角度出发，这是我们古美的最高宗旨。”

孙子义满意地点点头，“作为一家传统的电脑公司，最近几年，苹果却从个人消费电子上找回了感觉，这些功劳大部分应该属于iPod。苹果的成功转型，公司的领导者功不可没，尤其是苹果公司的CEO乔布斯，他的思想和战略眼光的确与众不同，当然，除了小心眼和脾气差意外，呵呵。”

只是孙子义万万没想到，一个多小时以后，他所分析的理论将被完全推翻，目瞪口呆，像一年前跟所尼签订独家销售协议的陆坤一样蒙圈儿，而且多年以后，都想不明白其中的道理，一直困扰着之后的判断。

……

库比蒂诺，苹果公司的总部。

绿草如茵的美景。

苹果公司的大股东们齐聚在会议室，一片欢呼声，超级硕大的香槟酒已经摆放好，众人热聊着，脸上洋溢着喜悦。

第686章突破历史

苹果公司的大股东们齐聚在会议室，一片欢呼声，超级硕大的香槟酒已经摆放好，众人热聊着，脸上洋溢着喜悦。

能不高兴吗？兜里的钱在蹭蹭地飞涨。

公司董事长阿特莱文森示意大家安静一下，对于这位学者型的管理者，股东们都很敬重，停止了聊天。

阿特莱文森道：“苹果，作为一家传统的电脑公司，第一家个人电脑公司，最近几年，却从个人消费电子上找回了感觉，这些功劳大部分应该属于iPod，这也标志着苹果公司开始涉足电子消费品行业，近来，我越来越听到一种声音，大家都说，苹果公司的CEO乔布斯是伟大的领导者，他的思想和战略眼光与众不同。”

众人鼓掌，这可都是发自真心。

“在我看来，乔布斯先生最伟大之处在于他对创新的追求，在他看来，创新的理念从来没有被系统化过，更多的是灵感。创新的理念可能来自于走廊上的一次碰面，可能来自于晚上十点的一次电话交流，也可能来自于一个为分享新创意而召开的临时会议。”阿特莱文森一直都很看重创新，一直推崇乔布斯。

“在创新的同时还必须懂得说不，以免过犹不及。我们总是计划打入新的市场，但却必须懂得说不，才可以把精力集中到最重要的地方。在乔布斯先生的领导下，苹果必将重新迎来辉煌，今天，就将迎来这历史性的时刻。”

“莱文森先生，乔布斯先生呢？不跟我们一起庆祝吗？”华尔街巨鳄卡伊说道，他是苹果排名前几位的个人股东，1936年生于纽约皇后区。

犹太人与生俱来的商业头脑和他作为土生土长的纽约客耳濡目染到的财富诱惑使他具备了一个典型美国追梦人的基本素质。

青年时代的卡伊早先在著名的普林斯顿大学中攻读哲学。1957年，他听取母亲的建议到纽约大学转攻医学。然而卡伊对医学毫无兴趣，没多久就辍学参军去了。

在军营里，年轻的大兵以自己特有的投机才能迅速成为了小有名气的扑克牌高手。入伍六个月后，卡伊选择了退伍，从此浪迹华尔街做了一名股票经纪人。

卡伊真正意义上的职业生涯开始于1961年。直到很多年后，当功成名就的卡伊回忆起他第一次走进纽约证券交易所时的情形依然唏嘘不已。

它们就像点石成金的魔法师，让奇迹在一夜之间发生，实力、野心和激情在一个个的天文数字中灿然交汇。

也许是初入江湖的碰壁让年轻的卡伊认识到自己在专业知识上的不足，大学都没能毕业的他开始以惊人的毅力抽出时间上夜校充电，从零开始学习会计、证券分析等基础课程。